受众分析
陶瓷企业的目标受众主要有三大类:
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作为主要终端消费者,是口碑形成及传播的主要人群,追求高性价比。
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了解产品及品牌的渠道主要通过搜索引擎、B2C网站、主流门户网站、社区论坛等
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以经销商、分销商、加盟代理商为主,对品牌知名度的要求很高,需求量大,追求经济效益。
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了解产品及品牌的渠道主要通过搜索引擎、B2B网站、行业综合性网站、展会(展会网站)、分类信息网站、行业协会网站等
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近年市政工程以及保障房等项目大力推进,政府采购需求增多,逐渐成为陶瓷企业的主力消费群,对陶瓷的质量要求较高,追求品牌地位。
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了解产品及品牌的渠道主要通过政府自身网站招标、B2B网站、分类网站等
解决方案
以目标受众及市场为导向
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受众普遍使用的搜索引擎实施站内站外优化,部署海量关键词,提升搜索引擎收录;
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对目标受众进行精确划分,分层级方式投放不同渠道广告;
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关注政府项目信息,在B2B网站、行业综合性网站、分类信息网站经常发布相应的产品或品牌信息
以陶瓷企业网站流量为导向
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百度图片推广
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百度文库推广
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搜索关键词-同时覆盖精准市场,用户质量高,更易形成口碑营销
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直投广告--针对海量的竞争对手的推广平台,直接截流精准用户,广告投放性价比最高
以口碑营销&全网为导向
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利用盛世互联自主平台工具, 实现对搜索广告策略实时效果的监测,包括日常IP数量以及构成、浏览量以及用户浏览行为、访问次数、独立访客数、新访客数及比例等。形成每周工作进展报告及每月数据报告与反馈。
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方案策略
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上线方案
设计/协商
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统计系统
部署
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审核
上线
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日常工作
优化/回报
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表现状况
数据报表
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阶段性
优化方案