目标受众分析
受众需求分析
根据目标受众属性,制定营销策略和资源投放平台、投放时间、投放强度,实现品牌曝光率最大化
网站内部建设和外部优化
着重强调用户体验和客户转化率
关键词创意、URL部署、广告语创作定期数据监测、统计,输出报告,不断优化账号策略,大大提升点击转化率
KPI:以追求ROI最大化为主,兼具品牌大面积的曝光和品牌形象建设。
媒介策略:前期利用搜索广告,问答广告、图片广告在上线初始阶段全站自动匹配投放,没有施加过多条件与限制,导入海量流量。经过第一阶段高度的曝光过程后,开始进入缩紧筛选的阶段,精细化运作,提高ROI。
预算配比:搜索广告:问答广告:图片广告=30%:20%:50%。