随着移动短视频逐渐进入大众化时代,如今的短视频平台在目标用户群体、盈利方式、行业布局者等方面都呈现出新特点,无论是观看视频还是分享互动,都或多或少满足了用户的需求并影响思维方式。
短视频在原生广告上用户感知性高,广告表达形式立体,原生广告不同于传统的贴片广告,并不独立于内容存在,而是将广告融合入内容的生产,在实践中表现出丰富的延展性和创意的可塑性,虽然兴起不久但创造出极大的市场价值。
在社交媒体中,裂变的传播模式成为短视频的特点,尤其是日益商业化的短视频更需要强化受众黏性。裂变式传播的基础是内容和关系链,优秀的内容在强关系中传播形成虚拟的社交网络,人们更倾向于相信圈子内部流通的信息,更愿意相信“口碑传播”。
从短视频传播到广告曝光和话题营销最后到卡券、商城转化这一整套完整的营销模式。使品牌能够快速实现规模化曝光,迅速提升产品热度,激发用户购买意愿,并通过分销组件,打通种草与拔草,从吸引、体验到沉淀,一站式完成营销闭环。
对短视频开展深层次的创作,利用粉丝进行长效性经营,才能获取高质量粉丝。很明显,用户的价值要大于流量的价值,品牌一定要把流量思维转变为用户思维。这些用户,不仅仅自身的粘度很高,而且还会非常积极主动的帮助品牌宣传。因此,随着时间的推移,粉丝价值是会持续增长的,成为品牌资产的重要组成部分。根据后台持续追踪目标用户的状态,与用户建立长久的稳固关系,长效经营,全面管理用户生命周期。
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